カンヌ行けない組だけどCannes Lions 2016プレ自主勉強会に参加してきた。

6月といえばCannes Lionsの月。銀河ライターの河尻さん主催の恒例カンヌ勉強会に参加してきました。7年目となるこの会では、石井義樹さん(キラメキ)、石井うさぎさん(博報堂)、須田和博さん(博報堂)をゲストに、このCMいいよね的なことを話したり、このCMがラインをとるかもということをみんなで共有することで、世の中のクリエーティブがどうなってるのか、どっちに行こうとしてるのかを話し合う会でした。また、初めてカンヌいく人が、どこをどういう見方で見ればいいのか?を知るためにもとても参考になる会でした。また今年参加される方も多数出席していて、参加する人同士での名刺交換なども行われていました。裏山しい…。

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Cannes Lions 2016プレ自主勉強会

ゲスト:石井義樹氏(キラメキ)、石井うさぎ氏(博報堂)、須田和博氏(博報堂)
主宰&司会:河尻亨一(銀河ライター)
日時:6/10(金)19:00〜22:00
場所:キラメキ新社屋(港区高輪3-7-16)


 
 

カンヌでの過ごし方について

■今年のカンヌ

  • Cannes Lions 6/18〜25
  • Lions Health 6/18〜19:医療・ヘルスケア業界
  • Lions Innovation 6/21〜22:データ、テクノロジー、革新的な製品やサービス
  • Lions Entertainment 6/23〜24:エンターテインメントとコンテンツ
    ※2016年新設
 

■須田さん

  • 最悪パスが無くても現地にいたほうがいい
  • Healthなしでも48万円ほどかかるが濃い1週間を過ごせる
  • 自腹でいくと本気で吸収してその後取り戻す!と本気になり肥やしになる
  • 今年はなんなんだろうねと落ち着いて考えられる時間を取れる
  • 考える時間を取れる
  • 見て > 考えて > 見て > 考えて
  • 見た後に知り合いと話したり、わからなかったことを人と話したり
 

■石井さん

  • 現地勉強会は今年も開催予定 @キラメキハウス
  • ひととおり結果のでた6/24(金)19時頃の予定
 

■石井うさぎさん

  • 業種別でエントリー作品を見れるので自分が関わる業種をチェック
  • 最近はセミナーを見るのが中心になってきている
  • セミナーきいて、映像を朝9時から見る
  • 映像中心にみつつ、セミナーみつつ、開いてる時間で地下のGRを見る
  • ツイッターアカウントで発信している
 

■河尻さん

 

 
 

石井うさぎさんのこの映像が気になる

■GEICO – Lake Fast Forward

  • 保険会社のCM
  • インストリーム広告の15秒の広告で見てる人をどう捕まえるか
  • 強制視聴 と 自分からみたくなる長尺 の組み合わせ
  • True View ad の動画で、わざと間の話を飛ばしていきなり結末に
  • どうしてこうなった?! と言いたくなる落ちが先にでる
  • 途中が気になる > 長尺を見ちゃう
  • クリックすると長尺バージョンで間の物語を見ることができる
  • 全部で4本のバージョンがある

〈15秒版〉

〈Extended〉

〈15秒版〉

〈Extended〉

 

■去年のGEICOは「Unskippable Family」

 

■John Lewis christmas advert 2015 ManOnTheMoon

  • 今年のはなんだろう?と楽しみに待つように
  • 1月から企画している
  • テーマは毎年同じ
  • クリスマスなのでプレゼントを
  • 人のことを思いプレゼントを送るのは素晴らしい
  • 毎年ぐっとくるやつ
  • Webサイトではグッズも
  • デパートでは夜、月をみるイベントなど
  • 監督はずっと同じ 統一感 2007年あたりから継続している

2014のペンギンのもかなりいい…

★感動する系のものが増えてきた

 

■Burger King | McWhopper Proposal

  • バーガーキングからマクドナルドへのコラボレーション申し出
  • mcwhopper.com
  • バーガーキングが動画をあげた
  • Peace One Dayへむけた平和のためのアクション
  • 9/21に仲良くやろうぜと送ったがマクドナルドからの返事はNO…
  • みんな自発的にマックワッパーをつくりはじめた
  • 他4つのレストランがコラボレーションの申し出
  • くみあわせた特別なバーガーをPeace One Dayイベントで出店
  • 高いメディア効果に繋がった

バーガーキングからマクドナルドへの申し出

その結果…

★「Versus」がおもしろい

 

■The Directional billboard #McDriveKing

  • マクドナルド VS バーガーキング
  • マックは5km先 バーガーキングは250km先だよ映像

 

■BURGER KING reveals the end of a McDonald’s commercial

  • バーガーキングからの仕返し
  • 途中休憩に最高、ありがとうマクドナルド

★Webの時代になって、弱いブランドのほうが工夫しやすくなった @須田さん

 

■The Future Is Now – Volvo Cars and Microsoft enable people to talk to their cars

  • イノベーション系
  • インテリジェント化のすすむ自動車
  • IoTに自動車も組み込まれている
  • ほかの人でも開けられるエレクトロニックキー

 

■Samsung Bedtime VR Stories 2016

  • こどもと忙しい親のためのVR
  • VRで一緒に絵本を読める仕組み

 

■Generation Beyond Mars Experience Bus | Lockheed Martin

  • バスの窓でVR
  • 火星探検するかのような体験
  • 道路を曲がる動作にも連動

 

■Link NYC

  • 公衆電話ブースを超高速無料Wi-Fiキヨスクに
  • ニューヨーク市が依頼
  • 7500のブースを変更した
  • 充電もできる
  • イベント情報などもディスプレイに表示
  • 今後こういうケースが増えるのではないか

 

■KLM Layover with a Local

  • アナログな表現
  • 乗り換えの時間に現地の人に街を教えてもらおう
  • もっと楽しめる時間に
  • Airbnb とか Uber的な空港版
  • アニメーションでわかりやすい事例 @石井さん
  • ヴァージン・アトランティックの機内映像もアニメ

 

■Highway Robbery | Volvo XC90 T8 Twin Engine Hybrid

  • 道にあるしくみ
  • 他の車からエネルギーをもらって走る車
  • いろんなエネルギーのしくみあるよね
  • 通った車に「ありがとう黒のAudi」とかメッセージ表示

 

★Innovationのよさ VS アナログのよさ
★両極端な映像が世界中から集まる

 

■the unforgotten solders

  • 超アナログなものも
  • モノクロの写真
  • まちなかにモノクロで演劇的ブース
  • 8時間のパフォーマンス
  • 映像コンテンツとしてもまとめた
  • 忘れてはいけないものを伝える

 
 

キラメキ石井さんのこの映像が気になる

■Opt「outside」

  • Black Friday
  • サンクスギビング
  • アウトドアショップ REI
  • One showでも受賞
  • 店を休みにしよう運動

 

■P&G Thank You, Mom – Strong | Rio 2016 Olympic Games

  • 強い女性
  • thanks mam キャンペーンの2016
  • 感動系は作るのが難しい @石井さん

 

■UNDER ARMOUR | RULE YOURSELF | USA WOMEN’S GYMNASTICS

  • 女性の強さ、美
  • インナービューティー
  • 明快なテーマ タグラインが強い
  • 女性へむけたマーケティング
  • I WILL
  • ユニバーサルインサイト

 

〈去年のCM〉Gisele Bündchen – I WILL WHAT I WANT

  • スーパーモデルのジゼル・ブンチェンがネガティブコメントの中トレーニングし続ける映像
  • ネガティブなコメントを表示する中、それを払拭する女性の映像

 

■EDEKA Weihnachtsclip – #heimkommen

  • ドイツのスーパーマーケットのCM
  • クリスマスに一人っきりのおじいさん
  • 普遍的な価値を見せるCM
  • 扱いやすいテーマだからこそ抜きん出るのが難しい
  • かなりのエグゼキューションがないと

 

■Knorr #LoveAtFirstTaste

  • 一緒に食事すると仲良くなると言われている
  • 相手の口に食べ物を運ぶ お互いを好きになる
  • はじめてあう男女に実験的な施策
  • 5900万再生数!

 

■H&M Close the Loop – Sustainable fashion through recycled clothes

  • ファッションのループ
  • デザインのループ、服の生地自体もリサイクル

 

■AT&T – Close to Home | It Can Wait

  • ながらスマホへの警告
  • いろんな人の視点(日常)から事故の瞬間をハイスピードカメラ
  • 日本でのNTTのような会社がこれをやる意義
  • 見た人に力強く伝わる映像の力

 

★しくみだけ 映像だけ じゃなく両方兼ね備えている

 

■Zulu Alpha Kilo – Spec | #saynotospec

  • 店で試しに食べさせてよ的な申し出
  • 広告業界での競合を揶揄した作品
  • タダ働きしないとみんなで言おう!
  • カナダの広告代理店の作品

 

■Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot

  • スーパーボウルのときのCM
  • なぜこれを選んだか忘れてしまった・・・とのこと

 

■Official mobile Strike

  • シュワルツェネッガー
  • 6000万再生数!
  • 世界有数のポスプロプロダクション

 
 

須田さんのこの映像が気になる

■The Next Rembrandt

  • AIがレンブラントの過去作品の構図やタッチなど解析
  • レンブラントの新作を作りましたというとキャッチー
  • テクノロジーの見せ方
  • 一言で言えるわかりやすい表現でテクノロジーを伝えている

 
 

河尻さんのまとめ

■カンヌで見るポイント

  1. 日本勢の傾向
     ・外からみてみるとわかること
  2. ソーシャルグッド
     ・ソーシャル&テクノロジー
  3. 新興グローバル企業の同行
     ・Airbnb – ゴッホの部屋 Van Gogh’s Bedroom
     ・ユニクロやサムスンなど大きくなる前にカンヌでセミナーしている
     ・新しい産業がどうなっていくのかの兆しを見ることができる
     ・SpotifyやUberなど
     ・サムソンは2009年に大量に作品をエントリーしていた。賞を取り出すと一気に広まった
     ・カンヌはちょっと早い段階で新しい企業が現れる
 
 

あわせてこちらの過去記事もぜひお読みください。2012年にカンヌへ初参加した際の日記です。