6月といえばCannes Lionsの月。銀河ライターの河尻さん主催の恒例カンヌ勉強会に参加してきました。7年目となるこの会では、石井義樹さん(キラメキ)、石井うさぎさん(博報堂)、須田和博さん(博報堂)をゲストに、このCMいいよね的なことを話したり、このCMがラインをとるかもということをみんなで共有することで、世の中のクリエーティブがどうなってるのか、どっちに行こうとしてるのかを話し合う会でした。また、初めてカンヌいく人が、どこをどういう見方で見ればいいのか?を知るためにもとても参考になる会でした。また今年参加される方も多数出席していて、参加する人同士での名刺交換なども行われていました。裏山しい…。
Cannes Lions 2016プレ自主勉強会
ゲスト:石井義樹氏(キラメキ)、石井うさぎ氏(博報堂)、須田和博氏(博報堂)
主宰&司会:河尻亨一(銀河ライター)
日時:6/10(金)19:00〜22:00
場所:キラメキ新社屋(港区高輪3-7-16)
カンヌでの過ごし方について
■今年のカンヌ
- Cannes Lions 6/18〜25
- Lions Health 6/18〜19:医療・ヘルスケア業界
- Lions Innovation 6/21〜22:データ、テクノロジー、革新的な製品やサービス
- Lions Entertainment 6/23〜24:エンターテインメントとコンテンツ
※2016年新設
■須田さん
- 最悪パスが無くても現地にいたほうがいい
- Healthなしでも48万円ほどかかるが濃い1週間を過ごせる
- 自腹でいくと本気で吸収してその後取り戻す!と本気になり肥やしになる
- 今年はなんなんだろうねと落ち着いて考えられる時間を取れる
- 考える時間を取れる
- 見て > 考えて > 見て > 考えて
- 見た後に知り合いと話したり、わからなかったことを人と話したり
■石井さん
- 現地勉強会は今年も開催予定 @キラメキハウス
- ひととおり結果のでた6/24(金)19時頃の予定
■石井うさぎさん
- 業種別でエントリー作品を見れるので自分が関わる業種をチェック
- 最近はセミナーを見るのが中心になってきている
- セミナーきいて、映像を朝9時から見る
- 映像中心にみつつ、セミナーみつつ、開いてる時間で地下のGRを見る
- ツイッターアカウントで発信している
■河尻さん
- 仕事旅行社を使って記事化する予定
石井うさぎさんのこの映像が気になる
■GEICO – Lake Fast Forward
- 保険会社のCM
- インストリーム広告の15秒の広告で見てる人をどう捕まえるか
- 強制視聴 と 自分からみたくなる長尺 の組み合わせ
- True View ad の動画で、わざと間の話を飛ばしていきなり結末に
- どうしてこうなった?! と言いたくなる落ちが先にでる
- 途中が気になる > 長尺を見ちゃう
- クリックすると長尺バージョンで間の物語を見ることができる
- 全部で4本のバージョンがある
〈15秒版〉
〈Extended〉
〈15秒版〉
〈Extended〉
■去年のGEICOは「Unskippable Family」
■John Lewis christmas advert 2015 ManOnTheMoon
- 今年のはなんだろう?と楽しみに待つように
- 1月から企画している
- テーマは毎年同じ
- クリスマスなのでプレゼントを
- 人のことを思いプレゼントを送るのは素晴らしい
- 毎年ぐっとくるやつ
- Webサイトではグッズも
- デパートでは夜、月をみるイベントなど
- 監督はずっと同じ 統一感 2007年あたりから継続している
2014のペンギンのもかなりいい…
★感動する系のものが増えてきた
■Burger King | McWhopper Proposal
- バーガーキングからマクドナルドへのコラボレーション申し出
- mcwhopper.com
- バーガーキングが動画をあげた
- Peace One Dayへむけた平和のためのアクション
- 9/21に仲良くやろうぜと送ったがマクドナルドからの返事はNO…
- みんな自発的にマックワッパーをつくりはじめた
- 他4つのレストランがコラボレーションの申し出
- くみあわせた特別なバーガーをPeace One Dayイベントで出店
- 高いメディア効果に繋がった
バーガーキングからマクドナルドへの申し出
その結果…
★「Versus」がおもしろい
■The Directional billboard #McDriveKing
- マクドナルド VS バーガーキング
- マックは5km先 バーガーキングは250km先だよ映像
■BURGER KING reveals the end of a McDonald’s commercial
- バーガーキングからの仕返し
- 途中休憩に最高、ありがとうマクドナルド
★Webの時代になって、弱いブランドのほうが工夫しやすくなった @須田さん
■The Future Is Now – Volvo Cars and Microsoft enable people to talk to their cars
- イノベーション系
- インテリジェント化のすすむ自動車
- IoTに自動車も組み込まれている
- ほかの人でも開けられるエレクトロニックキー
■Samsung Bedtime VR Stories 2016
- こどもと忙しい親のためのVR
- VRで一緒に絵本を読める仕組み
■Generation Beyond Mars Experience Bus | Lockheed Martin
- バスの窓でVR
- 火星探検するかのような体験
- 道路を曲がる動作にも連動
■Link NYC
- 公衆電話ブースを超高速無料Wi-Fiキヨスクに
- ニューヨーク市が依頼
- 7500のブースを変更した
- 充電もできる
- イベント情報などもディスプレイに表示
- 今後こういうケースが増えるのではないか
■KLM Layover with a Local
- アナログな表現
- 乗り換えの時間に現地の人に街を教えてもらおう
- もっと楽しめる時間に
- Airbnb とか Uber的な空港版
- アニメーションでわかりやすい事例 @石井さん
- ヴァージン・アトランティックの機内映像もアニメ
■Highway Robbery | Volvo XC90 T8 Twin Engine Hybrid
- 道にあるしくみ
- 他の車からエネルギーをもらって走る車
- いろんなエネルギーのしくみあるよね
- 通った車に「ありがとう黒のAudi」とかメッセージ表示
★Innovationのよさ VS アナログのよさ
★両極端な映像が世界中から集まる
■the unforgotten solders
- 超アナログなものも
- モノクロの写真
- まちなかにモノクロで演劇的ブース
- 8時間のパフォーマンス
- 映像コンテンツとしてもまとめた
- 忘れてはいけないものを伝える
キラメキ石井さんのこの映像が気になる
■Opt「outside」
- Black Friday
- サンクスギビング
- アウトドアショップ REI
- One showでも受賞
- 店を休みにしよう運動
■P&G Thank You, Mom – Strong | Rio 2016 Olympic Games
- 強い女性
- thanks mam キャンペーンの2016
- 感動系は作るのが難しい @石井さん
■UNDER ARMOUR | RULE YOURSELF | USA WOMEN’S GYMNASTICS
- 女性の強さ、美
- インナービューティー
- 明快なテーマ タグラインが強い
- 女性へむけたマーケティング
- I WILL
- ユニバーサルインサイト
〈去年のCM〉Gisele Bündchen – I WILL WHAT I WANT
- スーパーモデルのジゼル・ブンチェンがネガティブコメントの中トレーニングし続ける映像
- ネガティブなコメントを表示する中、それを払拭する女性の映像
■EDEKA Weihnachtsclip – #heimkommen
- ドイツのスーパーマーケットのCM
- クリスマスに一人っきりのおじいさん
- 普遍的な価値を見せるCM
- 扱いやすいテーマだからこそ抜きん出るのが難しい
- かなりのエグゼキューションがないと
■Knorr #LoveAtFirstTaste
- 一緒に食事すると仲良くなると言われている
- 相手の口に食べ物を運ぶ お互いを好きになる
- はじめてあう男女に実験的な施策
- 5900万再生数!
■H&M Close the Loop – Sustainable fashion through recycled clothes
- ファッションのループ
- デザインのループ、服の生地自体もリサイクル
■AT&T – Close to Home | It Can Wait
- ながらスマホへの警告
- いろんな人の視点(日常)から事故の瞬間をハイスピードカメラ
- 日本でのNTTのような会社がこれをやる意義
- 見た人に力強く伝わる映像の力
★しくみだけ 映像だけ じゃなく両方兼ね備えている
■Zulu Alpha Kilo – Spec | #saynotospec
- 店で試しに食べさせてよ的な申し出
- 広告業界での競合を揶揄した作品
- タダ働きしないとみんなで言おう!
- カナダの広告代理店の作品
■Mtn Dew Kickstart: Puppymonkeybaby | Super Bowl Spot
- スーパーボウルのときのCM
- なぜこれを選んだか忘れてしまった・・・とのこと
■Official mobile Strike
- シュワルツェネッガー
- 6000万再生数!
- 世界有数のポスプロプロダクション
須田さんのこの映像が気になる
■The Next Rembrandt
- AIがレンブラントの過去作品の構図やタッチなど解析
- レンブラントの新作を作りましたというとキャッチー
- テクノロジーの見せ方
- 一言で言えるわかりやすい表現でテクノロジーを伝えている
河尻さんのまとめ
■カンヌで見るポイント
- 日本勢の傾向
・外からみてみるとわかること - ソーシャルグッド
・ソーシャル&テクノロジー - 新興グローバル企業の同行
・Airbnb – ゴッホの部屋 Van Gogh’s Bedroom
・ユニクロやサムスンなど大きくなる前にカンヌでセミナーしている
・新しい産業がどうなっていくのかの兆しを見ることができる
・SpotifyやUberなど
・サムソンは2009年に大量に作品をエントリーしていた。賞を取り出すと一気に広まった
・カンヌはちょっと早い段階で新しい企業が現れる
あわせてこちらの過去記事もぜひお読みください。2012年にカンヌへ初参加した際の日記です。